Un laboratorio di cucina vegetale da asporto

Contesto
Pasto Nomade è un laboratorio di cucina vegetale da asporto, con sede a Bologna, che ha come primario obiettivo quello di stimolare un cambio di mentalità in rapporto all’ambiente e alla sostenibilità attraverso il cibo e, in particolare, la pausa pranzo lavorativa. Ci è stato chiesto di sviluppare branding e identità per comunicare questi valori e le tante iniziative, dai menu al sito e al racconto del progetto, oltre a catering, eventi e social media.

Processo
Ci siamo approcciati al progetto definendo prima di tutto i concetti chiave da comunicare: una proposta vegetale e casalinga, sempre in movimento in un contesto urbano, con un team di cuoche tutto al femminile. Si è andata via via delineando un’identità visiva dinamica, che utilizza un layout semplice, elementi illustrati con un approccio manuale e una tipografia elegante. Il lavoro di comunicazione ha seguito passo dopo passo l’evoluzione e la costruzione di Pasto Nomade, andando ad elaborare mezzi comunicativi immediati e riconoscibili.

Soluzione
Un’identità dinamica che si sviluppa a partire dal logo e sfocia in un set di icone illustrate ricco e versatile. A questo si aggiungono una palette cromatica studiata per adattarsi a varie necessità e un carattere tipografico creato ad hoc per rafforzare l’approccio manuale e materico del progetto. Tutti questi elementi ci hanno permesso di approcciarci ai materiali in modo sempre differente, spaziando dalla stampa al digitale e componendo una brand identity che racconta a tutto tondo un progetto nuovo e in continua evoluzione.