Un messaggio forte e chiaro

Contesto
Il Comune di Reggio Emilia ha chiesto il nostro supporto per comunicare la neonata presenza sul territorio di centri per uomini maltrattanti. La sfida era trasmettere un messaggio che fosse chiaro sia ai destinatari che alle persone a loro vicine come amici e familiari, e che non cadesse nello stereotipo dell’uomo violento perché “malato”.

Processo
Abbiamo facilitato un workshop con varie realtà del territorio che si occupano di violenza maschile sulle donne per individuare una visione comune su come cambiare la narrativa sul tema ed arrivare a più destinatari possibili, e che ha evidenziato la matrice culturale del problema. Con gli output prodotti abbiamo innescato un ragionamento creativo che prendesse le distanze da immagini didascaliche e che lavorasse su un copy tanto semplice quanto diretto, e su un visual molto semplice che grazie ai colori agevolasse i due livelli di lettura del messaggio.

Soluzione
Una comunicazione coordinata, che prende spunto da comportamenti comuni e pericolosi, e invita a ragionare chi guarda su come spesso tendiamo a non considerare gravi azioni già violente di per sé, anche se sottile. Abbiamo lavorato su una multi-soggetto che ci permettesse di ampliare lo sguardo su tanti aspetti del quotidiano, e che colpisse e arrivasse a più persone possibili. La campagna è stata lanciata in occasione del 25 novembre.